선명한 컬러의 에나멜 쉐입의 케이스와 모던한 스트랩으로 극도의 우아함을 간직한 여성용 시계는 시각적으로 매혹적인 타임피스일 뿐만 아니라, 새로운 브랜드 네임으로서의 요구되는 이미지로 빠른 성장을 이루어 내고 있다. MIDO는 무섭게 성장하는 오토매틱 마켓에서의 시장성을 발견한것이다. MIDO에서는 시계가 아닌 다른 분야인 자동차 브랜드인 뷰익, 부가티, 피아트, 포드의 라디에이터 그릴과 같은 형태의 시계를 생산해 내었는데, 이를 통해 자동자 애호가들은 자동차에만 풀어내기 아쉬운 열정을 시계에 표현 할 수 있었다.

Multifort 라인의 런칭은 MIDO의 큰 획이 되었다. 이는 최초로 방수와 충격 저항 장치인 셀프 와인딩 무브먼트를 탑재한 안티 마크네틱 워치이다. Multifort는 1930년대부터 1950년대에 이르기까지 MIDO의 베스스 셀링 아이템이 되어주었다.

파워와인딩 시스템의 개발은 시계 부품을 17개에서 7개로 감소시킴으로써 리저브를 증가 시킬 수 있었고, 전 세계적으로 수리하기 가장 쉬운 시계이자 가장 신뢰할 수 있는 시계로 알려졌다.

혁신의 사조인 MIDO에서 ‘세계에서 가장 작은 여성 오토매틱 제품인 미니 미도 (Mini MIDO)를 만들어 내 또 한번 MIDO는 이름을 널리 알리게 되었다

전 세계를 놀라게 한 두 혁신 제품들: 보디가드 (Bodyguard)와 월드타이머 (Worldtimer)가 출시되었다. MIDO 월드 타이머는 베젤의 회전과 크라운에 작은 압력을 가함으로 인해 로컬 타임존을 세계 어디서나 세팅이 가능한 세계 최초의 아날로그 시계이다. MIDO 보디가드는 100데시벨이 넘는 보안 알람이 장착된 개인 호신용 제품이다.

MIDO의 가장 마지막 컬렉션의 개발에서 중추적 역할을 했던 “시간의 투영” 이라는 말은 더 이상 MIDO의 슬로건이 아니다. 로마시대의 최고의 건축물인 콜로세움은 MIDO의 새로운 컬렉션인 All Dial 라인을 만들어내었다.

새로운 라인인 Belluna의 런칭은 MIDO의 혁신을 의미한다. 스위스 워치메이커의 문화와 정신을 이어 받은 디자인과 퀄리티로MIDO의 정신인”A mark of true design” 완성하였다. Belluna는 아르데코 양식의 건축물에서 영감을 얻어 디자인 되었는데, 아르데코 양식은 타임리스 형상을 의미하는 건축물로서, 오늘날 정보력을 가진 남성 고객들을 매혹 시킬 수 있는 전형적인 기술력의 결합체이다.

MIDO는 전 세계 130만명 이상의 건축가들이 회원으로 있는 세계 건축가 협회 UIA와 파트너쉽을 체결하였다.

바론첼리 40주년 미도의 공식 인증 크로노미터 무브먼트에는 고급 시계에만 사용하는 실리콘 소재 밸런스-스프링이 장착되어 있습니다. 최첨단 워치메이킹의 선두를 지향하는 미도의 야망을 보여줍니다. 이 새로운 기술 혁신은 런칭 40주년을 맞이하는 바론첼리 컬렉션에 도입되었습니다.

The Big Date (중요한 데이트) Mido는 2018년에 창립 100주년을 맞이합니다. 100년 동안 이어온 미도의 DNA는 시대를 뛰어넘는 디자인, 우수한 소재, 기술 혁신, 이 세 가지로 이루어져 있습니다. 창립 100주년을 축하하고 창립자 조지 샤렌의 미래를 향한 비전에 경의를 표하고자 커맨더 빅 데이트를 런칭합니다. 특별한 날을 위한 유니크한 타임피스입니다. 미도는 이 새로운 모델을 위해 캘리버 80으로 작동되는 커다란 날짜 표시창이 있는 독점 무브먼트를 개발하였습니다. 날짜 표시창은 6시 방향에 자리잡고 있습니다.

한정판으로 출시된 오션 스타 디컴프레션 타이머 1961은 오래전에 출시되었던 역사적인 모델만큼 큰 인기를 끌었으며 수집가들이 소장하고 싶은 시계가 되었습니다. 1961피스가 단 몇 주 만에 모두 판매되었습니다.

아직도 최초의 TV를 기억하는 이가 있을까? 사라진지 오래인 이 적당한 크기의 스크린은 모서리가 둥근 정사각형에 가까운 직사각형 디자인이었다. 미도는 1973년, 1980년 및 2000년에 선보인 일부 모델의 디자인에 이 모양을 적용했다. 처음 선보인지 50년 만에 컬트 클래식 TV 쉐입의 케이스가 다시 돌아왔다.