역사

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1918

독창적인 스위스 워치 메이커 전문가인 죠지 샤렌은 1918년11월 11일에 MIDO G. Schaeren & Co을 설립하였다.

MIDO라는 이름은 스페인어의 «Yo mido» 에서 유래하였으며 "나는 측정한다" 라는 뜻을 가지고 있으며, 기술적인 혁신과 타임리스 디자인을 지향한다.

1920

선명한 컬러의 에나멜 쉐입의 케이스와 모던한 스트랩으로 극도의 우아함을 간직한 여성용 시계는 시각적으로 매혹적인 타임피스일 뿐만 아니라, 새로운 브랜드 네임으로서의 요구되는 이미지로 빠른 성장을 이루어 내고 있다. MIDO는 무섭게 성장하는 오토매틱 마켓에서의 시장성을 발견한것이다. MIDO에서는 시계가 아닌 다른 분야인 자동차 브랜드인 뷰익, 부가티, 피아트, 포드의 라디에이터 그릴과 같은 형태의 시계를 생산해 내었는데, 이를 통해 자동자 애호가들은 자동차에만 풀어내기 아쉬운 열정을 시계에 표현 할 수 있었다.

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1930

MIDO는 스크롤에서 자유로우며, 기능적이고 내구성이 높은 상품 생산에 성공하였다. 특히, 코르크 크라운 실링 시스템 (이후 아쿠아듀라 "Aquadura" 로 유명해짐)에 대한 발견은 절대적인 방수 시스템의 선구자로 만들었다.

1934

Multifort 라인의 런칭은 MIDO의 큰 획이 되었다. 이는 최초로 방수와 충격 저항 장치인 셀프 와인딩 무브먼트를 탑재한 안티 마크네틱 워치이다. Multifort는 1930년대부터 1950년대에 이르기까지 MIDO의 베스스 셀링 아이템이 되어주었다.

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1939

이 해에 MIDO에서는 처음으로 MIDO의 혁신과 강인함의 상징이자 엠버서더인 "Robi"라는 로봇을 만들어 냈다. 그 후 "Robi"는 다양한 시장에서 유명인사가 되었다.

1954

파워와인딩 시스템의 개발은 시계 부품을 17개에서 7개로 감소시킴으로써 리저브를 증가 시킬 수 있었고, 전 세계적으로 수리하기 가장 쉬운 시계이자 가장 신뢰할 수 있는 시계로 알려졌다

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1959

MIDO의 Ocean Star는 single-shell 케이스로 케이스의 백사이드로부터 발생되는 방수 기능의 문제점을 없앤 혁명적인 라인을 선보였다. 아쿠아듀라 크라운 실링 시스템과의 조화로 인하여 MIDO는 다양한 조건을 견딜 수 있는 내구성이 강한 시계로 각인되었다.

오늘날 이 전통적인 Ocean Star는 잘 알려진 Commander와 함께 여전히 사랑 받고 있다.

1967

혁신의 사조인 MIDO에서 '세계에서 가장 작은 여성 오토매틱 제품인 미니 미도 (Mini MIDO)를 만들어 내 또 한번 MIDO는 이름을 널리 알리게 되었다

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1981

테니스의 월드 챔피언인 Björn Borg가 MIDO스위스 워치의 공식 홍보 대사로 임명되었다.

1996

전 세계를 놀라게 한 두 혁신 제품들:
보디가드 (Bodyguard)와 월드타이머 (Worldtimer)가 출시되었다.
MIDO 월드 타이머는 베젤의 회전과 크라운에 작은 압력을 가함으로 인해 로컬 타임존을 세계 어디서나 세팅이 가능한 세계 최초의 아날로그 시계이다.
MIDO 보디가드는 100데시벨이 넘는 보안 알람이 장착된 개인 호신용 제품이다.

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2000

MIDO는 시간이 지나도 그 가치가 변하지 않는 타임리스 오토메틱 워치로서의 입지를 확고히 한다.

2002

MIDO의 가장 마지막 컬렉션의 개발에서 중추적 역할을 했던 "시간의 투영" 이라는 말은 더 이상 MIDO의 슬로건이 아니다.

로마시대의 최고의 건축물인 콜로세움은 MIDO의 새로운 컬렉션인 All Dial 라인을 만들어내었다.

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2006

MIDO에서는 30여년 전에 첫 Baroncelli를 런칭하였다. 이를 기념하기 위하여 스위스 브랜드에서는 이 라인의 정신을 지속적으로 계승하고 있다. 현악기의 변함없는 아름다움과 숭고함에서 영감을 얻은 이 디자인은 순수한 클래식을 표현한다.

2008

새로운 라인인 Belluna의 런칭은 MIDO의 혁신을 의미한다. 스위스 워치메이커의 문화와 정신을 이어 받은 디자인과 퀄리티로MIDO의 정신인"A mark of true design" 완성하였다. Belluna는 아르데코 양식의 건축물에서 영감을 얻어 디자인 되었는데, 아르데코 양식은 타임리스 형상을 의미하는 건축물로서, 오늘날 정보력을 가진 남성 고객들을 매혹 시킬 수 있는 전형적인 기술력의 결합체이다.

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2012

중국의 만리 장성에서 영감을 받아 디자인 된 "Great Wall" 컬렉션을 런칭하였다.

2014

MIDO는 전 세계 130만명 이상의 건축가들이 회원으로 있는 세계 건축가 협회 UIA와 파트너쉽을 체결하였다.

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2015

MIDO Design Contest

MIDO는 세 명의 워치 디자이너를 선발하여 런던 빅벤을 모티브로 하여 디자인하여 리미티드 에디션을 개발해내는 미션을 주었다. 우승 디자이너는 Sébastien Perret으로서 세계 건축가 협회 회장 Esa Mohamed와 MIDO 대표이사인 Franz Linder 그리고 온라인 투표로 참여한 일반 투표자가 그를 선출하였다.

2016

바론첼리 40주년

미도의 공식 인증 크로노미터 무브먼트에는 고급 시계에만 사용하는 실리콘 소재 밸런스-스프링이 장착되어 있습니다. 최첨단 워치메이킹의 선두를 지향하는 미도의 야망을 보여줍니다. 이 새로운 기술 혁신은 런칭 40주년을 맞이하는 바론첼리 컬렉션에 도입되었습니다.

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2017

Inspired by Architecture

새로운 슬로건 «Inspired by Architecture»는 건축에 대한 미도의 깊은 애정을 표현합니다.

미도는 새로운 영감의 원천이 될 건축물을 선택하기 위해 12주 동안 전 세계 12개 도시에서 60개의 대표적인 건축물을 돌아보는 참여 캠페인 #BeInspiredByArchitecture를 개최하였습니다. 뉴욕의 솔로몬 구겐하임 미술관이 선정되었고, 2017년 뉴욕에서 런칭 행사를 통해 새로운 타임피스를 소개하였습니다.

2018

The Big Date (중요한 데이트)

Mido는 2018년에 창립 100주년을 맞이합니다. 100년 동안 이어온 미도의 DNA는 시대를 뛰어넘는 디자인, 우수한 소재, 기술 혁신, 이 세 가지로 이루어져 있습니다.

창립 100주년을 축하하고 창립자 조지 샤렌의 미래를 향한 비전에 경의를 표하고자 커맨더 빅 데이트를 런칭합니다. 특별한 날을 위한 유니크한 타임피스입니다. 미도는 이 새로운 모델을 위해 캘리버 80으로 작동되는 커다란 날짜 표시창이 있는 독점 무브먼트를 개발하였습니다. 날짜 표시창은 6시 방향에 자리잡고 있습니다.

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